Blockchain y por qué los especialistas en advertising digital deberían adoptarlo

Por Charles Awanda, experto certificado en blockchain, corredor de conocimiento jefe Songhai Labs.

Blockchain es ampliamente conocida como la tecnología detrás de la standard criptomoneda bitcoin. Como sugiere el nombre, es un registro digital continuo de una transacción específica.

Blockchain consta de registros de datos individuales, que se denominan bloques y están conectados entre sí para formar una cadena de bloques. Blockchain es transparente, inmutable, seguro y distribuido.

Aunque los usos más famosos de blockchain se encuentran en el mundo de las finanzas y la tecnología, el advertising digital podría ser una explosión de aplicaciones de blockchain en los próximos años. Este artículo examina tres razones principales por las que los especialistas en advertising digital deberían preferir blockchain.

Puede promocionar anuncios sin intermediarios

Los modelos publicitarios actuales para el advertising digital utilizan empresas de terceros como Google para promover anuncios.

Veamos un ejemplo. Supongamos que una empresa desea utilizar el advertising de motores de búsqueda con fines promocionales. En lugar de buscar anunciantes de forma orgánica, pueden optar por publicar anuncios de banner de Google en su sitio internet en función de la credibilidad y la reputación de Google.

En este caso, Google actúa como intermediario. Google es una plataforma de terceros que conecta a los anunciantes con los clientes. Por lo tanto, se utilizan empresas de terceros como intermediarias en el proceso entre anunciantes y usuarios finales.

Los anunciantes esperan beneficiarse de terceros como Google, aprovechar su reputación y capacidad para llegar a una audiencia.

Si bien este enfoque es el más extendido, no siempre garantiza una audiencia adecuada e incurre en costos por parte de los anunciantes para compensar a las empresas de terceros.

Blockchain permite a los anunciantes omitir las redes de intermediarios y dirigirse a una audiencia más específica que esté realmente interesada en ver el anuncio.

Courageous Browser (Primary Consideration Token) de BAT recompensa a los consumidores con tokens por los anuncios con los que interactúan. En este modelo, el retail no se centra en la disponibilidad de espacio publicitario, sino en la atención que genera el anuncio.

Puede eliminar el fraude publicitario

El fraude publicitario es una actividad delictiva que utiliza técnicas deliberadas y maliciosas para sesgar y distraer la entrega de contenido publicitario a la audiencia adecuada. El fraude publicitario puede tomar varias formas: fraude de tráfico, fraude de clics, fraude de conversión, apilamiento de anuncios, and so forth.

Una de las principales razones detrás del fraude publicitario es que las empresas de terceros, que desempeñan el papel de intermediarios, no están incentivadas para diferenciar entre humanos y robots. La tecnología Blockchain puede reducir significativamente el fraude publicitario, ya que introduce una transparencia radical en la industria publicitaria.

La publicidad es esencialmente un juego de números. Los editores digitales obtienen la mayor parte de su dinero de los anuncios publicitarios. Al mismo tiempo, la visualización de anuncios es una función del tráfico que los editores digitales pueden obtener en sus sitios internet. Se inician varias actividades fraudulentas para capturar este tráfico.

Según un informe de emarketer.com, la publicidad digital generó aproximadamente $ 128.53 mil millones en 2019 y se pronostica que representará aproximadamente la mitad de todo el gasto en publicidad en medios. Alrededor de 42 mil millones de personas se perdieron por fraude ese año.

Si la tendencia continúa, los niveles de fraude publicitario podrían alcanzar los 100 mil millones para 2023. Ésta es la necesidad basic de abordar el problema.

Blockchain ofrece una solución ultimate para combatir el fraude publicitario. La trazabilidad facilita a los anunciantes realizar un seguimiento de quién está viendo los anuncios y garantiza que los anuncios lleguen a la audiencia correcta.

Blockchain permite desarrollar métricas de rendimiento efectivas que incluyen el esfuerzo complete, la cantidad de vistas, las conversiones y las tasas de participación, y optimizar la seguridad y precisión de los anuncios al dirigirse a audiencias reales.

Actualmente, hay varias empresas emergentes y proyectos de blockchain que utilizan la tecnología blockchain para combatir el fraude publicitario.

Toyota está desarrollando actualmente un modelo de publicidad basado en blockchain en colaboración con Lucidity, una empresa de análisis de publicidad blockchain. A través de esta asociación, Toyota espera reducir el impacto del fraude en las compras de anuncios digitales.

Además de Toyota, IBM está trabajando con Mediaocean, una empresa de publicidad digital, y otras empresas, Unilever, Kellogg’s y Kimberly-Clark, en una versión de su solución blockchain corporativa, Hyperledger Cloth.

Se espera que el proyecto registre datos a nivel de impresión y datos transaccionales relacionados, como pedidos y pagos, para realizar un mejor seguimiento de las impresiones y el recorrido del cliente.

Es rentable

Tanto los anunciantes como los editores pueden aumentar significativamente sus ganancias en advertising digital utilizando la tecnología blockchain.

Según un analista de Forrester Analysis, eliminar al intermediario permite a los editores de anuncios aumentar su costo por cada mil impresiones (CPM) de $ 1 a $ 5. Blockchain hace que esto sea aún mejor. Puede permitir que las empresas paguen a su público objetivo directamente para que muestren sus anuncios, eliminando por completo la necesidad de un intermediario.

Al eliminar al intermediario, la publicidad se vuelve más rentable ya que los especialistas en advertising no tienen que pagar tarifas adicionales por las transacciones.

Una campaña publicitaria típica puede implicar el pago de varias tarifas a empresas de terceros, p. Ej. B. una mesa de operaciones de agencia, una plataforma del lado de la demanda, una plataforma del lado de la oferta, un intercambio de publicidad y varias otras redes.

En algunos casos, los intermediarios o empresas de terceros pueden cubrir casi la mitad del costo de una campaña publicitaria. Los ahorros logrados al adoptar la cadena de bloques pueden ser importantes y, en última instancia, aumentar los resultados de una empresa.

TibeOs, una empresa que utiliza blockchain para advertising digital, afirma que los editores obtienen el 85% de los ingresos compartidos de un anuncio con su modelo.

Eso es aproximadamente un 50% a un 100% más de participación en las ventas de la mayoría de las redes grandes, lo que representa una mejora significativa en las ventas.

Se espera que esta tendencia se generalice ya que blockchain se usa ampliamente en el advertising digital.

Los anunciantes se benefician directamente de los beneficios de reducir el fraude publicitario con blockchain. En lugar de perder ingresos a manos de bots y estafadores, los especialistas en advertising digital que utilizan la tecnología blockchain finalmente terminarán con anuncios que los recompensarán por completo por el dinero invertido.

Preparado por Patrick O’Brien.


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